4月20日，在美國小有名氣的(de)模特兼營養師梅耶·馬斯克，悄悄開通了小紅(hóng)書賬号。作為(wèi)新入駐的(de)老外創作者，這本來并不引人注目，因為(wèi)小紅(hóng)書上的(de)老外創作者為(wèi)數衆多，早在2018年(nián)，美國網紅(hóng)卡戴珊就已經入駐了小紅(hóng)書。

不過，梅耶·馬斯克的(de)另一(yī)身份，還是引發了一(yī)定程度的(de)關注，那就是這位已經73歲的(de)老太太，是特斯拉CEO埃隆·馬斯克的(de)媽媽。

小紅(hóng)書并不是梅耶·馬斯克登陸中國互聯網的(de)第一(yī)站，去(qù)年(nián)6月份，她已經入駐了微博，并很快獲得微博新星稱号，其官方介紹中最引人注目的(de)是“長(cháng)子(zǐ)為(wèi)矽谷鋼鐵俠，埃隆·馬斯克”。

業內(nèi)人士王光亮(liàng)介紹，微博、B站、小紅(hóng)書這三大平台是老外創作者進入中國互聯網的(de)主要入口。其中，微博是最早的(de)入口，早在2011年(nián)，美國影星湯姆·克魯斯就發出了他第一(yī)條微博，後來，一(yī)批歐美明星也開了賬号，但基本上是一(yī)個官方宣傳渠道(dào)，以代運營為(wèi)主。B站和(hé)小紅(hóng)書是新的(de)入口，以原創內(nèi)容為(wèi)主。

2020年(nián)6月，來自(zì)德國的(de)美女健身博主帕梅拉開通了這三個平台的(de)賬号，不足一(yī)年(nián)的(de)時間裏，外号 “人形AI”的(de)帕梅拉在微博、B站、小紅(hóng)書的(de)粉絲分别達到了109萬、507萬和(hé)492萬。

作為(wèi)火遍全網的(de)美女健身博主，帕梅拉在2020年(nián)被B站評為(wèi)“2020年(nián)度百大UP主、健身博主”。其在B站賬号上發布的(de)視(shì)頻，播放量大多有幾十萬、上百萬甚至數百萬。

在開通中國互聯網賬号之前，帕梅拉的(de)健身視(shì)頻早就被小紅(hóng)書和(hé)B站上的(de)UP主搬運到了國內(nèi)。一(yī)條由B站UP主“王小吉要努力”發布于2020年(nián)3月的(de)“帕梅拉一(yī)周運動計劃”視(shì)頻，截至目前，其播放量已經超過585萬。

也是在2020年(nián)，美國猶太人郭傑瑞（Jerry Kowal）接受了央視(shì)的(de)采訪，讓互聯網平台上的(de)老外創作者開始被更多人知悉。郭傑瑞是B站2018、2019年(nián)度百大UP主，據介紹，其團隊共3人，一(yī)個在中國負責國內(nèi)事情，拍攝則由傑瑞和(hé)攝影師兩個人完成，剪輯、後期字幕都是攝影師負責。

事實上，除了微博、B站、小紅(hóng)書，老外創作者也在加速湧入抖音、快手、知乎等平台。根據卡思數據統計，僅在抖音上，就有近100位粉絲超過百萬的(de)海外博主。

抖音上的(de)老外創作者，內(nèi)容主要包括外國人體驗中國文化或美食、記錄在中國生活日常、分享英語知識、展示中外文化對比等。比如(rú)，@埃尼斯enes是一(yī)位生活在中國的(de)老外，在抖音上記錄自(zì)己和(hé)家人在中國的(de)生活日常；@俄羅斯環環則在抖音記錄打卡中國各地(dì)美景河山；@Kristin英語老師是在抖音教大家學(xué)英語。

在2015年(nián)播出的(de)《非正式會談》第一(yī)季中，劉儀偉就曾說，“在過去(qù)很長(cháng)一(yī)段時間裏都很難想象，在中國的(de)土地(dì)上可(kě)以有這麽多來自(zì)不同國家的(de)精英、不同國家的(de)帥哥(gē)濟濟一(yī)堂，用中文來表達自(zì)己對中國、對世界、對現在、對将來的(de)看法。”

或許彼時的(de)劉儀偉也沒有想到，幾年(nián)後，這樣的(de)場景已經在中國互聯網上随處可(kě)見，越來越多的(de)外國人在中國的(de)社交平台上成了坐擁大批粉絲的(de)網紅(hóng)，并擁有很好的(de)商業回報。比如(rú)，“假笑男孩”這個賬号，一(yī)年(nián)在中國的(de)商業營收能達到數百萬級别。

王光亮(liàng)說，老外創作者有些是個人行為(wèi)，也有不少人背後是MCN機構的(de)扶持與孵化。

2017年(nián)，已經在中國學(xué)習生活了五年(nián)的(de)嘿人李逵開通了自(zì)己的(de)抖音賬号，在積累了十萬粉絲之後，被國內(nèi)MCN機構貝殼視(shì)頻發掘；2018年(nián)7月，來自(zì)美國的(de)“假笑男孩”在其中國經紀人的(de)幫助下，入駐新浪微博，并在當天收獲了超過100萬的(de)粉絲；2019年(nián)9月，現如(rú)今早已坐擁千萬級粉絲量的(de)巴哥(gē)Bart從洛杉矶來到中國，并簽約了動次哒次傳媒。2021年(nián)4月，已經在抖音開通賬号兩年(nián)多、全網積累近600萬粉絲的(de)維多利亞夫婦簽約了無憂傳媒……

起初，外國人在中國走紅(hóng)十分簡單，利用自(zì)己的(de)外國身份，說說中文、誇誇中國的(de)美食，贊美一(yī)下中國的(de)風景建築，或者幹脆直接高(gāo)喊幾句“我愛中國”，就能獲得大量的(de)點贊和(hé)關注度。

據互聯網圈內(nèi)事報道(dào)，外國網紅(hóng)在中國走紅(hóng)，追究更深原因，并不是外國人看準了中國人愛聽吹捧，而是中國人素來對老外接觸中國文化一(yī)事抱以極高(gāo)的(de)好奇心理(lǐ)，催生并促進了這種內(nèi)容跑在國內(nèi)視(shì)頻平台最前列。

微博、小紅(hóng)書等平台認為(wèi)這是一(yī)個行之有效的(de)流量密碼，利用用戶愛看老外的(de)相關心理(lǐ)，紛紛有意識的(de)引進外國明星，這算是老外入駐中國互聯網的(de)開端，後來，随着中國互聯網的(de)發展壯大，不少外國留學(xué)生和(hé)外國網紅(hóng)，開始自(zì)發入駐，并活躍于各個平台。

如(rú)今，在世界互聯網浪潮中，中國創作者湧入YouTube、Facebook等海外互聯網平台，與老外創作者湧入B站、小紅(hóng)書、抖音等國內(nèi)互聯網平台，是兩條同樣波瀾壯闊的(de)平行線。

交流和(hé)學(xué)習會帶來認知提升，也會導緻紅(hóng)利消退，如(rú)今，海外互聯網平台很難再誕生第二個李子(zǐ)柒，國內(nèi)互聯網平台也很難再靠“我愛中國”來收獲流量，在王光亮(liàng)看來，創作者想要更好地(dì)實現長(cháng)期流量增長(cháng)和(hé)商業化價值，看似“不缺流量”的(de)外國網紅(hóng)們，必須要和(hé)中國的(de)創作者們一(yī)樣認真思考如(rú)何持續創作出更高(gāo)質量、更深度、更有趣的(de)內(nèi)容。

老外湧入互聯網

“烤箱壞了，沒辦法做(zuò)披薩了，怎麽辦？”兩個外國人手足無措地(dì)向另一(yī)個金發的(de)外國小夥子(zǐ)發出求救。金發小夥子(zǐ)開始娴熟地(dì)揉面、包餡餅、烙餡餅，動作頗有幾分中國人烙餅的(de)意味。

餡餅出爐，兩個老外一(yī)臉嫌棄，問這是什麽，金發小夥子(zǐ)說，“這是餡餅，中國披薩，披薩她姥姥。”畫面一(yī)轉，兩個老外作誇張之姿大口吃餡餅，并連連稱贊“中國披薩，好吃！”

這樣一(yī)則內(nèi)容簡單的(de)抖音短(duǎn)視(shì)頻，一(yī)共為(wèi)挪威的(de)金發小夥克裏斯帶來了342萬點贊、8.5萬評論和(hé)3.7萬次的(de)轉發，成為(wèi)了發布當日抖音平台最受歡迎的(de)視(shì)頻。

點開老外克裏斯的(de)抖音賬号，上百個短(duǎn)視(shì)頻作品都以“在中國呆久了後的(de)老外回國日常”為(wèi)主題，幾乎每個作品的(de)點贊量都在幾十萬甚至達上百萬，老外克裏斯也因此在抖音上收獲了1691.8萬的(de)粉絲，獲贊高(gāo)達1.7億。

短(duǎn)視(shì)頻愛好者肖洪發現，這幾年(nián)國內(nèi)社交平台上的(de)外國網紅(hóng)越來越多了，微博、B站、抖音、快手上都是外國人的(de)身影。外國網紅(hóng)在中國的(de)存在感越來越高(gāo)，斬獲的(de)流量也越來越多。

提起在中國的(de)外國網紅(hóng)，不得不提到生産過多部爆款視(shì)頻作品的(de)MCN機構“歪研會”。

“歪研會”于2016年(nián)在北京成立，是一(yī)家跨文化視(shì)頻內(nèi)容生産機構，旗下擁有 “歪果仁研究協會”、“萬國土特産”、“YChina” 等新媒體矩陣賬号，最新數據顯示，其在微博、B站、抖音及YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等平台累計粉絲超過了1億。天眼查數據顯示，目前，“歪研會”母公司北京唯喔科技有限公司已經累計完成4輪融資。

歪研會還孵化并簽約了超過40位COL（Cultural Opinion Leaders）。他們分别來自(zì)以色列、美國、澳大利亞、西班牙、阿根廷、日本、泰國等多個國家和(hé)地(dì)區，覆蓋包括美食、美妝、時尚、旅行等10多個垂直領域，其中包括高(gāo)佑思、星悅、馬思瑞、夏波波等粉絲超過100萬的(de)COL。

圖 / bilibili 燃财經截圖

在B站，“歪研會”已經擁有超400萬粉絲，播放量達億級，縱觀全站，這個數據絕對稱得上是“頂流”。2019年(nián)，“歪研會”被B站認證為(wèi)百大UP主、知名UP主。在微博，“歪研會”曾創下100天漲粉100萬的(de)記錄，截止目前，“歪研會”的(de)微博粉絲數量已經超過500萬。

“歪研會”的(de)數據直接反映出了整個“歪果仁”頻道(dào)在B站中的(de)地(dì)位。燃财經統計顯示，在B站共計2549個頻道(dào)裏，“歪果仁”頻道(dào)憑借17.8萬的(de)視(shì)頻量收獲了67.1億的(de)播放量，平均單視(shì)頻播放3.7萬播放，這一(yī)數據在全站範圍內(nèi)都屬于極高(gāo)的(de)水平。

數據顯示，抖音上的(de)外國網紅(hóng)粉絲數量也相當可(kě)觀，像老外克裏斯這樣的(de)千萬級賬号并不少見。比如(rú)，憑借手指舞走紅(hóng)的(de)烏克蘭人Alexs Kost，目前的(de)粉絲量為(wèi)1469.2W，憑借翻唱(chàng)熱門中文歌曲走紅(hóng)的(de)巴哥(gē)Bart，當下粉絲數為(wèi)1267W，此外，芮丹尼、伏拉夫、意大利的(de)伯妮、文若水Agash、老馬等來自(zì)海外不同國家的(de)達人都在抖音上坐擁了千萬粉絲。

在小紅(hóng)書搜索“老外”、“外國”、“海外”也分别有超過7萬篇、28萬篇、33萬篇相關的(de)筆(bǐ)記，內(nèi)容大緻為(wèi)搞笑類、旅遊類、美食類、健身類、唱(chàng)歌類、科普類以及日常分享類。

可(kě)以說，如(rú)今的(de)中國互聯網，遍地(dì)都是老外。

“活躍的(de)老外創作者主要分兩類，一(yī)類是外國網紅(hóng)，另一(yī)類是外國留學(xué)生。”王光亮(liàng)說，在2000年(nián)前後，曾連續4次登上央視(shì)春晚，還被人民日報點名表揚的(de)加拿大人大山，應該算是早期的(de)外國網紅(hóng)。

近年(nián)來，外國網紅(hóng)進入中國互聯網的(de)路徑主要是靠參加綜藝節目。比如(rú)，2015年(nián)開播的(de)《非正式會談第1季》，這個由11個不同國家的(de)青年(nián)和(hé)4個主持人圍繞熱點話題和(hé)青年(nián)關注的(de)問題進行讨論的(de)節目，可(kě)以說在一(yī)定程度上成為(wèi)了一(yī)部分外國人在中國走紅(hóng)的(de)跳闆。

據燃财經不完全統計，從《非正式會談》第1季到現在的(de)6.5季，走出來的(de)外國網紅(hóng)就包括阿根廷的(de)夏波波和(hé)功必揚、德國的(de)吳雨翔、俄羅斯的(de)薩沙、澳大利亞的(de)貝樂(yuè)泰、日本的(de)一(yī)之濑、美國的(de)羅獅傑和(hé)鍾逸倫等不同風格不同國籍的(de)男青年(nián)。

除此之外，《奔跑吧(ba)兄弟》、《快樂(yuè)大本營》、《天天向上》、《極限挑戰》等國內(nèi)熱門綜藝節目，都曾出現過外國紅(hóng)人的(de)面孔，這些都在一(yī)定程度上，成為(wèi)外國人在中國走紅(hóng)的(de)捷徑。

相對而言，外國網紅(hóng)享受的(de)流量紅(hóng)利更多一(yī)些，而外國留學(xué)生則基本上要依靠自(zì)己的(de)內(nèi)容創作能力，想做(zuò)起來要難得多，像郭傑瑞等，則是其中的(de)佼佼者。

老外的(de)流量密碼

在很多人看來，中國互聯網上，老外不缺流量。

前兩年(nián)，一(yī)批靠“我愛中國”的(de)外國網紅(hóng)迅速在中國的(de)社交平台上走紅(hóng)。其中最具代表性的(de)就是時刻将“我愛中國”挂在嘴邊的(de)俄羅斯網紅(hóng)伏拉夫。

最初，伏拉夫做(zuò)的(de)是品酒視(shì)頻，關注量少得可(kě)憐，直到某天他發布了一(yī)條“我愛中國”的(de)視(shì)頻，迅速蹿紅(hóng)，收獲了大量點贊和(hé)關注。

這讓伏拉夫發現了流量秘籍，原來，以外國友人的(de)身份說一(yī)句”我愛中國“，就能輕易蹿紅(hóng)。伏拉夫開始樹立愛中國的(de)人設，每天圍繞着”我愛中國“、”我想當中國人“、”中國很厲害“的(de)主題拍攝內(nèi)容，配合其誇張的(de)表演方式，很快，伏拉夫的(de)粉絲數就過千萬。

誇中國帶給伏拉夫的(de)不僅僅是關注度，還有商業變現。據TechWeb報道(dào)，伏拉夫的(de)廣告收入最高(gāo)時能達到一(yī)個月入賬數十萬元。

很多外國友人都掌握了這套财富密碼，拍個短(duǎn)視(shì)頻，高(gāo)喊中國的(de)好和(hé)自(zì)己對中國的(de)愛，上傳到中國的(de)視(shì)頻平台，輕輕松松就能獲得上萬點贊和(hé)漲粉。

但這套章(zhāng)法看久了，中國網民開始審美疲勞，并且逐漸看清這類內(nèi)容背後老外們的(de)真實目的(de)。“真的(de)有那麽多愛中國的(de)老外嗎？不，他們愛的(de)是中國的(de)錢。”肖洪說道(dào)。

伏拉夫就因此翻車了。眼尖的(de)中國粉絲發現，伏拉夫在視(shì)頻裏說自(zì)己一(yī)直用華為(wèi)手機，但卻在另外的(de)視(shì)頻裏喊了“嘿，Siri”；嘴上說自(zì)己隻會說中文不會說英語，但卻被扒出來用英語和(hé)國外路人對話的(de)視(shì)頻；一(yī)會兒說自(zì)己17歲來到中國，一(yī)會兒卻又說自(zì)己18歲來到中國。伏拉夫頻繁的(de)打臉，開始讓衆多網民質疑，這個每天高(gāo)喊自(zì)己愛中國的(de)老外，不過是為(wèi)了“忽悠”中國人的(de)錢罷了。

“伏拉夫模式”的(de)內(nèi)容雖然遭受了衆多懷疑和(hé)争論，但是，“誇中國”依然是外國網紅(hóng)在中國走紅(hóng)最快的(de)方式。在很多平台上，那些外國人吃中國菜、說中文、嘗試中國事物的(de)視(shì)頻內(nèi)容，依然更容易成為(wèi)爆款。

但這個财富密碼變得更加複雜，僅靠簡單粗暴的(de)示愛很難維持熱度，誇中國和(hé)愛中國需要更多樣化的(de)內(nèi)容形式表現出來，這對外國網紅(hóng)的(de)內(nèi)容創作提出了更高(gāo)的(de)要求，要想長(cháng)久走下去(qù)必須有優質的(de)內(nèi)容持續輸出。

近年(nián)來，那些靠“走捷徑”火起來的(de)外國網紅(hóng)，要麽被遺忘，要麽被迫轉型，創作更優質的(de)內(nèi)容。“歪研會”之所以能夠坐穩在中國發展的(de)外國網紅(hóng)頭部交椅，原因就是他們對”我愛中國“的(de)內(nèi)容本質理(lǐ)解得更深刻。

在《動點科技》的(de)報道(dào)中，歪研會的(de)聯合創始人方晔頓曾說過，中國文化和(hé)國外之間仍有文化壁壘，甚至對于國人存有刻闆印象，而他和(hé)另一(yī)位聯合創始人高(gāo)佑思創辦歪研會的(de)初心就是希望讓更多的(de)外國年(nián)輕人了解中國當下的(de)發展，也讓中國年(nián)輕人能夠理(lǐ)解在世界發展背景下中國處在的(de)位置。

據《動點科技》報道(dào)，歪研會團隊為(wèi)其內(nèi)容制定了 “三級火箭” 和(hé)二維坐标。所謂三級火箭，主要包含以 “歪果仁視(shì)角下的(de)中國” 為(wèi)主線的(de)視(shì)頻內(nèi)容，例如(rú)街頭采訪外國人和(hé)國內(nèi)的(de)vlog，主要以搞笑、輕松為(wèi)主；以“海外産品和(hé)知識”為(wèi)主線的(de)垂類視(shì)頻內(nèi)容，如(rú)萬國土特産和(hé)海外vlog，偏向于普及知識和(hé)帶動消費；及以“助力中國出海”為(wèi)主線的(de)外文視(shì)頻內(nèi)容，主要采訪中國人對于價值觀的(de)看法。

而二維坐标是檢驗公司內(nèi)容的(de)坐标軸，縱軸是從廣度到深度、橫軸是從外國到中國。“我們會把所有的(de)內(nèi)容，放在二維坐标裏面，看看是不是在四個維度上是不是都有布局，盡量保證內(nèi)容全面。” 方晔頓說。

創作內(nèi)容更加優質、更加多樣化的(de)外國網紅(hóng)，也更容易收獲“忠粉”。霍思在B站上關注了貝樂(yuè)泰等多位外國網紅(hóng)，她告訴燃财經，自(zì)己喜歡貝樂(yuè)泰的(de)視(shì)頻，理(lǐ)由是“雖然是搞笑視(shì)頻，但他拍攝的(de)時候很走心，不像其它的(de)外國網紅(hóng)容易流于表面。”

在霍思看來，外國網紅(hóng)在中國是有一(yī)個演變的(de)過程的(de)。“一(yī)般來說，剛剛進入國內(nèi)的(de)時候，他們就是單純地(dì)誇贊中國，可(kě)是這種視(shì)頻拍多了肯定會審美疲勞。所以我現在關注的(de)博主都會有一(yī)些不一(yī)樣的(de)東西，比如(rú)，有段時間我對英式英語特别感興趣，便開始關注司徒建國Stu和(hé)小鹿紳士。而我關注京城小雷ALEX的(de)原因，是他綜藝感很強且很有才華，會很多國家的(de)語言，這樣的(de)外國網紅(hóng)更能吸引到我，我會定期去(qù)看他們更新的(de)視(shì)頻。“霍思說道(dào)。

而麥子(zǐ)更喜歡關注抖音上的(de)外國博主，她最喜歡意大利的(de)伯妮，“從她單身一(yī)直到現在結婚生子(zǐ)，幾乎每一(yī)條視(shì)頻都看了。”麥子(zǐ)說，“喜歡她的(de)原因很簡單，內(nèi)容有趣，顔值能打，性格真實，比那些隻知道(dào)喊中國666的(de)外國網紅(hóng)有意思多了。”

對于在中國的(de)外國博主越來越多、競争越來越激烈這一(yī)點，老外克裏斯團隊合夥人何建宏告訴燃财經，在內(nèi)容領域，無論中國博主還是老外博主，認真思考自(zì)己的(de)定位和(hé)可(kě)以給觀衆帶來的(de)價值、腳踏實地(dì)做(zuò)好每一(yī)次輸出就是王道(dào)，以不變應萬變才是“捷徑”所在。“在外國博主中，我們并不是起步最早的(de)，如(rú)今卻在海外垂類做(zuò)到了很靠前的(de)位置，這也體現了觀衆對我們的(de)認可(kě)和(hé)這個思路的(de)可(kě)行。”何建宏說道(dào)。

來源 / 受訪者供圖

何建宏告訴燃财經，如(rú)今，有越來越多對中國和(hé)中文感興趣的(de)老外都成為(wèi)了博主，他們希望進一(yī)步了解中國文化，和(hé)中國觀衆進行交流，同時也更好地(dì)理(lǐ)解中國市場。“中國的(de)發展很快，而且在數字領域特别有活力，社交媒體上也出現了很多新的(de)模式和(hé)內(nèi)容，所以外國博主有更多機會通過短(duǎn)視(shì)頻、直播這樣一(yī)些新的(de)形式去(qù)記錄和(hé)表達自(zì)己的(de)故事，甚至獲得一(yī)些收益。”何建宏說。

中國的(de)用戶依然願意為(wèi)“贊美中國”買單，前提是必須要有精心的(de)內(nèi)容。大喊“愛國”可(kě)以短(duǎn)時間內(nèi)收獲流量，但這難以為(wèi)繼。外國網紅(hóng)想在中國長(cháng)期生存，必須倒逼自(zì)己去(qù)适應平台的(de)內(nèi)容規則和(hé)中國網民的(de)內(nèi)容喜好。

老外背後的(de)商業推手

在中國走紅(hóng)的(de)許多老外背後都有商業化推手，有的(de)會選擇和(hé)中國團隊或合夥人合作運營，有的(de)則會直接簽約中國的(de)MCN機構。

燃财經了解到，目前老外克裏斯賬号的(de)運營團隊是克裏斯和(hé)何建宏兩個人在運行，克裏斯主要負責內(nèi)容制作，而何建宏負責處理(lǐ)外部合作事宜，同時在策略上提供支持。

“總體說來我們接的(de)合作比較少，雖然會通過廣告等形式來增加一(yī)些收入，但會選擇符合我們定位的(de)品牌。”何建宏說道(dào)。目前，兩人暫時沒有簽約MCN機構的(de)計劃。

圖 / 抖音 燃财經截圖

全球網紅(hóng)平台SocialBook創始人兼CEO Heidi告訴燃财經，在國內(nèi)的(de)一(yī)些外國網紅(hóng)，尤其是對中國比較了解的(de)，很多都傾向于自(zì)己來運營賬号，但想變現的(de)一(yī)般都會選擇簽約MCN機構。 

“目前國內(nèi)的(de)一(yī)些MCN機構比較強調帶貨，但是這種模式在海外相對來說還沒有很成熟。再加上一(yī)部分外國網紅(hóng)自(zì)我意識比較強，在這樣的(de)情況下，才出現了一(yī)些堅持自(zì)己打造視(shì)頻的(de)外國網紅(hóng)。 ”Heidi說。

國內(nèi)的(de)MCN機構不會錯過這些自(zì)帶流量密碼的(de)“肥肉”。許多MCN機構開始積極去(qù)海外挖掘YouTube紅(hóng)人，将國外成熟博主引入國內(nèi)，這些紅(hóng)人在海外有一(yī)定的(de)粉絲基礎，自(zì)帶流量，有內(nèi)容創作能力，可(kě)以持續輸出，在這些基礎上，MCN機構做(zuò)好內(nèi)容的(de)再加工和(hé)本土化，要比本土孵化更容易再造一(yī)個爆款IP。

抖音外國網紅(hóng)博主維多利亞告訴燃财經，自(zì)己的(de)抖音賬号“維多利亞夫婦”從一(yī)開始就選擇簽約了中國的(de)MCN機構。

燃财經了解到，來自(zì)俄羅斯的(de)維多利亞在大學(xué)期間專門學(xué)習的(de)中文專業，并在2011年(nián)就已經來到了北京。因為(wèi)曾經參加過一(yī)些如(rú)《愛情保衛戰》等節目的(de)錄制，也登上過CCTV-4等央視(shì)節目，因此，維多利亞在中國有一(yī)定的(de)熱度，而且維多利亞與老公表演出來的(de)吵架方式，備受中國觀衆的(de)喜愛。因此，維多利亞被一(yī)家中國的(de)MCN機構發掘并簽約。

維多利亞告訴燃财經，盡管自(zì)己很愛中國文化，但對于一(yī)些在中國流傳已久的(de)梗還是拿捏的(de)不太準确。與機構合作，一(yī)方面可(kě)以讓自(zì)己更好地(dì)掌握中國粉絲的(de)笑點，另一(yī)方面就是也可(kě)以更好的(de)變現，在收益上有一(yī)定的(de)提升。

維多利亞回憶稱，自(zì)己從2019年(nián)3月開始拍攝第一(yī)條短(duǎn)視(shì)頻，次月，維多利亞發布的(de)“老公不讓我發這條視(shì)頻，他說太丢人了”的(de)短(duǎn)視(shì)頻在抖音火速蹿紅(hóng)，賬号的(de)粉絲迅速從幾千漲到了100萬。維多利亞說，在與第一(yī)家中國MCN機構合作過程中，一(yī)直都是雙方一(yī)起找素材和(hé)梗，然後再進行篩選，一(yī)直篩選到雙方都覺得ok的(de)題材才會進行拍攝。但因為(wèi)這家機構規模較小，後期運營出了一(yī)些問題，便停止了合作，自(zì)己的(de)賬号也停更了一(yī)個月。

最近，維多利亞又簽約了無憂傳媒，但此前的(de)停更對粉絲有着一(yī)定的(de)損耗，目前自(zì)己也在和(hé)無憂傳媒摸索新的(de)短(duǎn)視(shì)頻方向，想把更優質的(de)內(nèi)容展現給粉絲。“但現在拍攝短(duǎn)視(shì)頻的(de)人越來越多，找到别出心裁的(de)內(nèi)容也越來越難。”維多利亞補充道(dào)。

Heidi指出，MCN機構與網紅(hóng)之間其實是一(yī)種雙向選擇。對于MCN機構來說，除了要看網紅(hóng)是否在本土國家已經積累了一(yī)定粉絲數量之外，還要看其評論的(de)活躍度和(hé)評論質量。Heidi強調，健身博主、美食博士、時尚博主這一(yī)類文化差異比較小的(de)博主，會更受歡迎。 而對于剛剛踏入中國或者接受中國文化不久的(de)外國網紅(hóng)來說，選擇一(yī)家适合自(zì)己的(de)MCN機構就像選擇學(xué)校，對未來網紅(hóng)生涯的(de)發展十分重要。

這些遠渡重洋，來到中國淘金的(de)外國網紅(hóng)已經可(kě)以感受到，中國不再是随便喊幾句“我愛中國”就能賺大錢的(de)市場了，如(rú)何真正建立起與本土用戶之間的(de)情感紐帶、持續輸出真正優質的(de)內(nèi)容，才是在中國發展的(de)老外們真正需要思考的(de)問題。畢竟，任何國籍的(de)創作者都要尊重市場規律。